針對(duì)投資者關(guān)于國(guó)際化戰(zhàn)略的提問(wèn)，美的集團(tuán)近日在互動(dòng)平臺(tái)披露海外業(yè)務(wù)進(jìn)展。
數(shù)據(jù)顯示，2024 年公司海外業(yè)務(wù)毛利率達(dá) 26.82%，較國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)（26.14%）高出 0.68 個(gè)百分點(diǎn)，印證海外市場(chǎng)對(duì)盈利的正向貢獻(xiàn)。 作為美的四大戰(zhàn)略之一，“全球突破” 聚焦智能家居業(yè)務(wù)自有品牌（OBM）發(fā)展。
截至 2024 年末，海外銷(xiāo)售額占總營(yíng)收 40% 以上，其中 OBM 業(yè)務(wù)收入占智能家居海外收入的 43%。在核心市場(chǎng)，美的系產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力顯著：據(jù) GFK 數(shù)據(jù)，2024 年其家用空調(diào)在巴西、埃及，冰箱在馬來(lái)西亞、智利，洗衣機(jī)在馬來(lái)西亞，微波爐在日本、越南、泰國(guó)的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)售量市占率均居首位。
為強(qiáng)化品牌全球影響力，美的持續(xù)加碼營(yíng)銷(xiāo)投入：2025 年一季度贊助南美足球杯、北美冰球 PWHL，二季度成為亞足聯(lián)亞洲杯等賽事官方贊助商，通過(guò)本地化互動(dòng)深化市場(chǎng)滲透。投資者關(guān)注的 “國(guó)內(nèi)外營(yíng)收 1:1” 目標(biāo)，公司未明確時(shí)間表，但 OBM 戰(zhàn)略下的海外擴(kuò)張路徑已逐步清晰。
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