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近年來，隨著消費者購物習慣的改變和市場競爭的加劇，傳統大賣場模式受到挑戰，轉型升級勢在必行。作為濟南本土家居大賣場“排頭兵”的黃臺環球家居博覽中心也不例外，商場聚焦建材、家居、燈具等主力產業的同時，通過引進新業態、增強體驗感等形式主動求變，“跑”出消費新場景。

多元業態“混搭”

“跑”出消費新場景

在濟南，隨著大眾消費升級，各類商業形態不斷推陳出新。黃臺環球家居博覽中心作為一家擁有70萬㎡體量的綜合大家居總部基地，逐步打造集文化、娛樂、休閑、社交等多功能的綜合性商業空間，吸引不少消費者。

“側身對靶，雙腳平行與肩同寬，拉弓的過程中手臂伸直……”近日，記者在國麗射擊俱樂部內看到，教練正在向體驗射箭運動的消費者詳細介紹入門要領。一旁的射擊區域，不少學員正在接受專業光電射擊項目訓練。

“近幾年，受各類俱樂部興起、學校開設相關課程等因素影響，射箭、射擊項目正逐漸成為體育消費市場‘新寵’，日進場人數最多時達300余人?！睗蠂惿鋼艟銟凡控撠熑藢O瀟男介紹，自去年巴黎奧運會上，濟南籍射擊運動員李越宏奪金后，濟南也興起了體驗、學習射擊運動的熱潮，“月均進場人數增加三成，以中小學生和年輕消費群體為主”。

孫瀟男介紹，近期，該俱樂部將增加小口徑氣槍射擊、彩彈槍射擊等體驗和教學項目，成為濟南市首家市區營業性射擊場。屆時，將會有更多消費者前來體驗，推動射擊項目轉向大眾運動。

與此同時，在黃臺環球家居內的changemax體育館內，健身房和羽毛球場地備受周邊市民青睞，掀起“健身熱潮”。

“自3月份以來，前來健身和打球的消費者翻了一番，最多一天進場500多人次?！眂hangemax負責人王柯棟介紹，羽毛球場地需要提前一天預訂，以親子家庭客群為主，每天鮮有空場；周邊不少市民趁下班時間來鍛煉，健身器械都得靠“搶”，稍微晚點就“搶”不上了。

據了解，黃臺環球家居博覽中心已入駐商戶3000余家，除射擊俱樂部、健身中心等體育消費新業態外，還引進了餐廳、酒店、便利店、龍湖冠寓、婚紗攝影、臺球廳、KTV、美容中心等多元業態，讓原本單一的消費體驗變得更加新穎、潮流，成為濟南北城新亮點。

從“賣家居”到“賣生活”

下足消費體驗“新功夫”

當今時代，對消費者需求的深度洞悉和理解是商業運營成功的關鍵。黃臺環球家居博覽中心聚焦家居主業，在服務和體驗上“下足功夫”。

走進科勒濟南黃臺旗艦展廳，一改傳統家居市場嚴格按品類布局的原則，以套間形式陳列精品產品，多展廳互通聯動。不僅能一步一景地帶領消費者感受不同主題風格，為顧客提供沉浸式、一站式流暢導購體驗，還能根據個人家庭的喜好進行混搭，滿足消費者個性化需求。

“我們將店內的衛生間設計成體驗空間，消費者可以全方位體驗產品?！痹撻T店店長閻青介紹，設計體驗中心融合了多元美學和濟南的獨特韻味，在更好服務當地消費者的同時，助力當地設計師、建筑師等專業人士碰撞設計新靈感，探討家居美學新趨勢。

自去年以來，隨著一系列“以舊換新”政策的發布和多場消費季活動的舉辦，黃臺環球家居博覽中心掀起多輪家居領域消費新熱潮。4月初，該商場發布環球家居適老化改造補貼活動，單件產品補貼額度上限為實際銷售價格的30%，進一步促進養老服務消費，提高老年人生活品質，更好地滿足老年人服務需求。

“根據發展省會經濟、總部經濟、專業市場的要求，黃臺環球結合自身區域位置優勢、市場需求和產業發展需要，攜手山東省家具協會規劃發展戰略聯盟，利用行業資源的優勢，整合家居產業資源，打造國內、外家居山東總部基地。”環球家居企劃負責人姬偉在接受齊魯晚報·齊魯壹點記者采訪時表示，商場在做好家居產業的同時，繼續拓展生活服務領域，著力打造個性化、數字化和智能化的消費新場景，增加社交、娛樂等體驗性功能。

姬偉介紹，商場周邊小區和寫字樓眾多，以體育健身領域為例，未來規劃打造集摔跤、擊劍等體育項目體驗和教學為主的綜合健身中心，打造相關體育賽事等活動，創新消費新場景。目前，運營團隊正在緊鑼密鼓招商中，涵蓋中式餐飲、奶茶飲品、咖啡、百貨超市及體育用品銷售等多行業和業態。通過多元業態組合，發揮協同效應，提升市場整體吸引力，引領消費新潮流。

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